Skąd brać pomysły na content, który rozwiązuje problemy klientów?

Zastanawiasz się, dlaczego Twoje posty na social mediach nie zdobywają zasięgów? Czujesz, że publikujesz w próżnię, a klienci jakoś nie walą drzwiami i oknami? Prawdopodobnie popełniasz podstawowy błąd, o którym mówiłem już wielokrotnie: skupiasz się na tym, co Ty chcesz powiedzieć, zamiast na tym, czego Twoi klienci chcą słuchać.

Zapomnij o “Ja chcę pokazać”. Zacznij słuchać rynku.

Wielu przedsiębiorców myśli tak: mam firmę, założę fanpage i będę wrzucał ogłoszenia “sprzedam”, “kup teraz moje super produkty/usługi”. Problem? Ludzie nie wchodzą na Instagrama, Facebooka czy TikToka, żeby oglądać reklamy. Jak widzą nachalną sprzedaż, przewijają dalej. Algorytmy to widzą i ucinają Ci zasięgi. Twój content trafia w pustkę.

Klucz tkwi w zmianie myślenia. Pieniądze zarabia się na tym, że umiesz słuchać ludzi. Wyrzuć całkowicie swoje egoistyczne podejście “co ja bym chciał pokazać, bo wydaje mi się, że to będzie fajne”. Większość rzeczy, które nam się wydają fajne, są fajne tylko dla nas. Ludzie tak nie myślą.

Twoim zadaniem jest znaleźć i rozwiązywać problemy Twoich potencjalnych klientów. Tworzyć treści edukacyjne, poradnikowe, które realnie im w czymś pomogą. Dlaczego?

1. Budujesz pozycję eksperta: Jak kogoś uczysz, pokazujesz, że się znasz.
2. Działa reguła wzajemności: Pomogłeś komuś? Ta osoba Cię polubi i chętniej od Ciebie kupi.
3. Zdobywasz zaufanie: A bez zaufania nikt nie wyda u Ciebie pieniędzy, zwłaszcza większych.
4. Zwiększasz zasięgi: Algorytmy kochają treści, które ludzie oglądają, komentują, zatrzymują się przy nich. Wartościowe poradniki właśnie takie są.

Zapisz się na 5 Darmowych Szkoleń z AI

Skąd brać pomysły na treści, które ludzi interesują? Konkretne metody:

Poznaj kilka sprawdzonych sposobów:

1. Słuchaj języka klientów: Przestań używać branżowego żargonu, którego nikt poza Tobą nie rozumie. Mów tak, jak Twoi klienci rozmawiają przy kawie czy piwie. Jakie słowa wpisują w Google? Jak opisują swoje bolączki?
2. Wykorzystaj narzędzia AI (i nie tylko):
   • Pytaj AI bezpośrednio: Użyj narzędzi typu Copywriter AI czy Smart Assistant AI. Wpisz prompt w stylu: “Wymyśl mi 50 najważniejszych problemów i pytań potencjalnych klientów dotyczących [Twój temat, np. wyboru kawy, pielęgnacji skóry, urządzania sypialni]”. Dostaniesz gotową listę inspiracji.
   • Sprawdzaj wyszukiwania (Keyword Research): Narzędzia takie jak wyszukiwarka fraz w SEO Content AI (jeśli masz, a jak nie to napisz do mnie) pokażą Ci, ile tysięcy osób miesięcznie szuka konkretnych haseł (np. “klimatyzator przenośny”, “kawa ziarnista”). To kopalnia wiedzy o realnych potrzebach.
   • Użyj AnswerThePublic.com: Wpisz tam swoje słowo kluczowe (np. “kawa”). Narzędzie pokaże Ci setki pytań, porównań i fraz, które ludzie wpisują w wyszukiwarki w związku z tym tematem. Masz gotowe tematy na posty, rolki, artykuły.
3. Analizuj własne statystyki: Jak już publikujesz, sprawdzaj, co działa najlepiej. Które Twoje rolki czy posty miały najwięcej wyświetleń i zaangażowania? To sygnał od Twojej publiczności, co ich naprawdę interesuje. TIP: Nagrywaj i pisz więcej na te “wiralowe” tematy, podchodząc do nich może trochę inaczej, ale trzymając się tego, co chwyciło.

Od pomysłu do publikacji:

Masz już listę problemów i pytań? Świetnie! Teraz zamień je w konkretne treści:

• Nagraj rolkę “3 błędy przy wyborze ekspresu do kawy”.
• Napisz post na Instagram “5 sposobów na relaks po ciężkim dniu”.
• Stwórz artykuł na bloga “Klimatyzator przenośny vs stacjonarny – co wybrać?”.

Pamiętaj, aby treść była konkretna, bez lania wody, najlepiej w formie porad, kroków czy tipów. Formatuj ją czytelnie (krótkie akapity!).

Podsumowując:

Przestań zgadywać, co interesuje Twoich odbiorców. Zacznij słuchać rynku, używaj dostępnych narzędzi do odkrywania realnych problemów i pytań, a następnie twórz wartościowe treści, które na nie odpowiadają. To najprostsza droga do zbudowania zaangażowanej społeczności, zdobycia zaufania i, co za tym idzie, pozyskania klientów.